Το AWGMeta AI Neurobrand Canvas αποκαλύπτει πως πίσω από τις λέξεις, πίσω από το θυμό και τη συγκίνηση, λειτουργεί ένας ολοκληρωμένος νευροχημικός μηχανισμός αφήγησης – μια προσεκτικά ενορχηστρωμένη ροή συναισθημάτων που θυμίζει επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια με κοινωνικό πρόσημο.
Η γνώμη μου είναι πως η συνέντευξη αυτή δεν είναι απλώς ένα επικοινωνιακό γεγονός· είναι ένα case study πολιτικού branding σε πραγματικό χρόνο.
Η εμπειρία μου λέει πως η πολιτική επικοινωνία, όταν είναι αυθεντική, δεν πουλάει ιδέες· δημιουργεί χημικές αντιδράσεις.
Και εδώ, το μίγμα είναι εκρηκτικό: οξυτοκίνη για την εμπιστοσύνη, αδρεναλίνη για τη δράση, ντοπαμίνη για την ελπίδα. Ένα αφήγημα που κινείται από την εξομολόγηση προς τη συλλογική αφύπνιση – από το «εγώ» στο «εμείς».
Η έρευνα έδειξε ότι το κοινό δεν πείθεται από ιδεολογίες, αλλά από χημικά triggers. Οι λέξεις «κόρη», «δικαιοσύνη», «τρένο» δεν είναι τυχαίες – είναι φορτισμένοι πυροκροτητές που ενεργοποιούν την αμυγδαλή και δημιουργούν συναισθηματική συνέργεια. Είναι το ίδιο pattern που συναντάμε σε καμπάνιες κοινωνικής ευαισθητοποίησης ή σε διαφημίσεις που μιλούν για απώλεια και λύτρωση.
Όπως θα έλεγα σε μια στρατηγική παρουσίαση, το προϊόν εδώ είναι η ελπίδα – και η ελπίδα θέλει σωστό packaging.
Η Μαρία Καρυστιανού δεν στήνει ένα Κόμμα, λανσάρει ένα συναίσθημα με συλλογικό προσανατολισμό. Το positioning της είναι «η μητέρα που έγινε πολίτης». Η ταυτότητα – «δικαίωση με ευαισθησία».
Όμως η επιτυχία μιας αφήγησης δεν μετριέται σε views, μετριέται σε ορμόνες. Το AWGMeta Canvas δείχνει πως η καμπάνια της κινείται με 25% αδρεναλίνη και 30% οξυτοκίνη – δηλαδή, στο σημείο όπου ο θυμός συναντά την εμπιστοσύνη. Το σημείο εκείνο που μετατρέπει το κοινό σε κοινότητα.
Ίσως θα έπρεπε, όπως σημειώνει και η ίδια η μεθοδολογία, να προστεθεί μια δόση ενδορφίνης: χαρά, φως, προσμονή. Γιατί το πολιτικό μήνυμα που μένει μόνο στη δικαίωση, κινδυνεύει να κουράσει. Η λύση; Να μιλήσει λιγότερο για την αδικία και περισσότερο για το αύριο που αξίζει να χτίσουμε μαζί.
Στην επικοινωνία, όπως και στη διαφήμιση, η αλήθεια δεν αρκεί, χρειάζεται και η συγκίνηση.
Η κυρία Καρυστιανού κατάφερε να δώσει και τα δύο. Και αυτό, κατά τη γνώμη μου, είναι το πιο ισχυρό brand asset που μπορεί να έχει ένας νέος πολιτικός λόγος σήμερα: να κάνει τον πολίτη να νιώσει, πριν σκεφτεί.
Στο τέλος της ημέρας, αυτό που αποκαλύπτει το AWGMeta AI Neurobrand Canvas είναι πως πίσω από τη συνέντευξη αυτή κρύβεται ένα νευροπολιτικό αφήγημα αναγέννησης — μια προσπάθεια να περάσουμε από τη χημεία του φόβου στη βιολογία της ελπίδας.
Γιατί, όπως έγραφα κάποτε σε ένα άλλο context, η επικοινωνία δεν είναι τέχνη του να λες, αλλά του να κάνεις τους άλλους να νιώθουν ότι είπες κάτι που ήθελαν να ακούσουν. Και αυτό, κυρίες και κύριοι, είναι το πιο δύσκολο και το πιο ανθρώπινο επίτευγμα της σύγχρονης πολιτικής αφήγησης.
Άκης Λιάτζουρας / awgmeta.com
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου
Οιοσδήποτε θίγεται από άρθρο ή σχόλιο που έχει αναρτηθεί στο oxafies.com , μπορεί να μας ενημερώσει, στο oxafies@gmail.com ώστε να το αφαιρέσουμε άμεσα. Ομοίως και για φωτογραφίες που υπόκεινται σε πνευματικά δικαιώματα.
Στo oxafies.com ακούγονται όλες οι απόψεις . Αυτό δε σημαίνει ότι τις υιοθετούμε η ότι συμπίπτουν με τις δικές μας .